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民族品牌大逆袭,中国茶怎么样走向世界?

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近几年来,海量国潮品牌异军突起,国货迎来一轮大进步,与此同时,中华传统文化也遭到愈加多的关注。

中国制造迭代崛起,国潮爆品频频出圈……是中国品牌的舞台光彩熠熠,民族品牌更是迎来难得的成长机会。

怎么样抓住国潮和国货的机会顺势而上,在成为国内消费者眼中的时尚商品的同时,更让世界看到中国品牌的力量,成为当下民族品牌不断考虑的问题。

民族品牌强势崛起

新一代青年是什么形象?其实不难描述。

他们身穿老干妈卫衣、脚踏李宁运动鞋、涂着故宫红唇膏,把自己对国潮的喜欢毫不吝惜地表达出来。

青年对国潮有多热衷?从数据中可以一窥到底。

《百度2021国潮骄傲搜索云数据》显示,国潮在过去十年关注度上涨了528%;近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度的比率也从45%提高至75%,是国外品牌的三倍。

现在,国潮和国货内涵第三扩大,中国品牌、中国文化乃至中国科技都成为引领。

2018年,李宁携带中国元素初次登上纽约时装周,新潮的设计加上复古元素,李宁一鸣惊人,让国人对民族品牌信心大振。

不只这样,新疆棉花事件后,愈加多消费者开始转向李宁、安踏、贵人鸟、鸿星尔克等国产运动品牌。

日前,李宁发布了2021年年中营业额报告。截至6月30日,李宁营收为101.97亿元,同比增长65%;净收益超19.62亿元,同比大涨187%。多项指标为2004年上市以来同期历史最高水平。

与早年把国潮LOGO容易地印在商品上相比,现在品牌们愈加巧妙地探寻商品与中国元素的契合点。

祥云、仙鹤、中国红……这部分中国传统文化和东方美学元素出目前各类产品中,在国产美妆品牌上表现得尤为突出。

一度被国外大品牌垄断的美妆护肤市场,当地品牌在近几年不断脱颖而出。

譬如主打东方彩妆、以花养妆的花西子,凭借东方美学与中国风一路突围,销售额从2019年的10亿元人民币飞速攀升至2020年的30亿元。

而要论全球市场的份额和品牌影响力,小米都可以称得上逆袭。依据调查机构Canalys的报告,2021年Q2季度全球智能手机市场TOP 3品牌分别为三星、小米、苹果,其中小米的年增长率高达83%。

说到底,当下民族品牌的崛起,与消费者文化自信的提高息息有关。另一方面,品牌的影响力、商品的水平等,也成为民族品牌走出去的要紧保障。

品牌怎么样走向世界

品牌怎么样借势国潮的东风,在吸引国内消费者的同时,也取得国外的赞誉,真的在全球市场上刮起一股中国风?

这就需要品牌不但要有过硬的商品和服务,还要有前瞻性的国际视线,再加上人文魔力等软实力。这样,中国企业才能摆脱Made In China的刻板印象,逐步树立起中国品牌的国际影响力。

放眼全球,超越百年历史的世博会是不少品牌走向世界的窗口和要紧舞台。

比如,法国殿堂级奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton,下文简称LV)在走向世界、树立口碑的过程中,就与世博会有着密不可分的关系。

LV开创者路易・威登于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一家皮箱店,接着推出了经典的平顶行李箱。

公司创建仅十多年,路易・威登就把他的行李箱带到了1867年的巴黎万国展会,也就是现在世博会的前身。

相比马车旅游年代风靡的圆顶行李箱,LV的箱子可以层层叠放在火车车厢内,便于搭火车旅游的大家携带更多物品,非常快便成为欧洲贵族们旅游出行的最佳选择。

到了横跨大西洋的黄金游轮年代,LV推出了标志性的衣柜旅游箱。这款行李箱结合了家具功能的独特设计,为旅游者省去了在船舱中拆包行李的麻烦,也成为了1889年巴黎展会的闪光点之一。

1904年美国密苏里州圣路易市举办世博会,这个时候LV已经开始在美洲扩张,并紧紧抓住这次机会来表现自己,展示了美国消费者喜欢的高雅大行李箱和手提包。

到了21世纪,LV秉承昔日传统,参加了在日本爱知县举行的2005年世博会。这一次,LV以极具创意的形式,展示了自己在降低碳排放方面获得的成就,又一次引领时尚。

一百多年来,世界经历了不少变化,大家的追求和审美也随之而改变,但LV到今天仍能维持兴盛不衰——出色的品牌一直充满对将来的探索,可以引领真的的时尚。

LV成功的一个主要原因,是其一直与时俱进,在人类生活方法的变迁中获得洞察,坚持推进商品革新,引领了年代的旅游艺术和时尚走向。

更要紧的是,从巴黎当地到欧洲,再到美国和日本,在多次参加世博会的过程中,LV借用这个舞台为我们的国际化形象背书,最后成为一个经得起时光雕琢的世界级奢侈品牌。

登上世博会舞台,八马凭什么?

LV通去世博走向世界,中国品牌呢?中国茶品牌呢?

茶叶作为中国传统文化的要紧载体,自古以来就是尤为重要的对外贸易产品。

茶,传承积淀千年,有能力更有责任扛起中国品牌、中国文化走出去的大旗。

日前,民族品牌·茶香世博——迪拜世博会中国馆宴会厅合作发布会在深圳顺利举行。发布会上宣布,八马茶业商品入选迪拜世博会中国馆宴会厅官方指定白茶、官方指定普洱茶。

中国宴,世博茶,八马当先。这是八马继上海世博会、米兰世博会后,第三次通去世博的舞台走向世界。本次,八马将携中国好茶与近200个国家、2500万国际友人、全球亿万网友展开文化交流。

本次发布会还通过央视网央视影音APP、微博一直播、视频号等平台同步直播,遭到广大网友的热烈关注,全网直播点击次数超350万。

世博会是世界级的高规格舞台,对入选品牌有着近乎苛刻的遴选标准。八马可以牵手迪拜世博,一个主要原因就是其对商品品质的严苛把控。

以本次迪拜世博会中国馆宴会厅官方指定普洱茶为例,八马信记号年份普洱茶,不只学会了核心原产地海量古茶树资源,而且由普洱茶泰斗余正才亲传的古法制茶工艺,同时使用了智能仓储技术,从材料源头到制作工艺再到仓储运输,都形成了标准化的体系。

对品质的高标准和严需要,让八马得到世博的认同,更得到世界的认同,多次礼献国事茶叙:2017年金砖国家领导人厦门会晤、2018年东湖茶叙……均由八马提供茶叙服务。

由一家企业引领,推进整个行业跨越式的崛起,是国潮崛起的必然走向——这不止是年代赋予的使命,更是民族品牌的担当。

茶文化作为出色中华文化的要紧组成部分,也应该在头部企业的帮助下,乘着国潮之风顺势而上,在世界舞台上绽放更耀眼的光芒。

通去世博会,海量品牌走向世界,很大地提高了商品知名度和品牌影响力。八马第三度登上世博会的舞台,定将不负使命,让天下人共享茶的健康与快乐,更感受茶文化的博大精深。

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