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真的本我,呈现给需要的你 聚能教育宣传专注品牌自身

作者:北京财贸天阶投资顾问有限公司 来源:www.usasheng.com 发布时间:2019-01-28 11:13:25
 

真的本我,呈现给需要的你 聚能教育宣传专注品牌自身 学龄儿童规模巨大,教育受重视程度空前,中小学教育培训行业发展迅猛。随着不断地跑马圈地和资本参与,教育培训品牌良莠不齐,鱼龙混杂。很多家长也在选择困难综合症中迷失方向,而那些真正有实力的品牌也急于证明自己,那么,我们在打造自身品牌的过程中如何做到有的放矢,不急不躁呢?
  笔者认为,品牌推广,我们是自家公司品牌的守护者,要专注品牌自身的优点,而不是从反面宣扬它所没有的缺点。
  避免变成空空如也的轮廓
  资深创意人士Paul Biedermann曾说:“品牌关键在于深入挖掘自我,将真实,独特的自己表达出来。否则,品牌只会流于表面。”
  因此,我们应避免把时间和精力花在声明品牌没有竞争对手的缺点,而应着重强调你的特色和优势。从企业文化、主打产品、教学成果、后续服务入手,打造一个立体、丰满的品牌形象。
  主打N对1个性化辅导的聚能教育近动作频频,我们可以从广告片里可以看到,“成立早、、师资强、提分快”,聚能教育“快速提分专家”的形象一下鲜明起来了。


  言出必行、承诺必兑、使命必达
  事实上,打造一个耳熟能详的品牌没那么简单,绝非一句logo,几句口号,一个故事而已。你所说的每句话,做的每件事都要能反映并支持你的品牌宣传。
  如果你没有做好公司的品牌宣传,告诉人们你的品牌所代表的是什么,并在之后通过客户触点做好品牌维护,向他们兑现你的品牌承诺,那么你将失去在人们心中建立良好品牌形象的绝好机会。相反,如果你只注重品牌宣传,而对教研教学懈怠,那么,品牌宣传也只是空中楼阁。
  举个例子,Costco是美国很大的连锁会员制仓储量贩店,很多忠实顾客认为它就是“质优量大价优”的代名词,对他们的品牌有着良好的印象和信赖。回到教育培训行业,聚能教育市场部门负责人表示:“聚能教育推出了‘一篮子’品牌宣传计划,陆续与《职来职往》、《非你莫属》、《一站到底》合作,同时加大直播、社交媒体、事件营销等组合营销方式。这些品牌宣传,与我们的教学教研、管理服务相得益彰,我们向学生、家长所传达的每一个信息,都必须在日常的品牌运营中实现。”


  有的放矢精准传达
  教育行业比较特殊,是充满了爱与关怀,充满了希望的行业。怀着对知识的敬畏,不断突破速度与方法的瓶颈,不断挖掘学生的潜能潜质,这大抵是教育培训的重要使命。因此,我们品牌宣传应当与目标客户调性一致,让目标客户拥有归属感和认同感,是品牌宣传的宗旨。
  情感连接是我们在营销中常用的手段,但是很多人把产品与客户情感连接的时候,只是随意选取一个情感作为链接,并没有寻找优佳方案来诠释品牌理念。
  例如,“只款待你心中重要的人”、“这大概是贵的牛肉粉”,再比如聚能教育的“一群人、一件事、一辈子”,都是在传递一种价值观。
  不管是《职来职往》、《非你莫属》、《一站到底》等热门节目广告投放还是网络直播、社交媒体、户外广告,笔者认为,聚能教育把住了品牌宣传的脉搏,那就是:真的本我,呈现给需要的你。
  聚能教育加盟:http://www.jiameng.com/juneng/

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