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果找茶推动中国茶饮料行业强势崛起

作者:北京财贸天阶投资顾问有限公司 来源:www.usasheng.com 发布时间:2019-03-04 11:43:25
 

果找茶推动中国茶饮料行业强势崛起 伴随着夏季来临,全国进入了炭烧的火热模式,而即饮型饮料也进入了旺销季节。面对数以千亿计的市场需求,诱惑在、机会在,而市场竞争更加白热化。市场从来不缺需求,同样也不缺少产品,而真正想要能够在消费者认知清单中拥有一席之地,甚至成为需求首选的,必须能够真正满足消费者差异化的个性需求,同质化与低价在现今时代,愈发没有生存空间。

  2017年,国内首款发酵果茶——"果找茶"震撼上市,3月初战糖酒会成为引爆全场的明星产品,四月份开始还不到一半,全国发货已经超过20万箱。5月初由中国食品报和纳食集团举办"2017年夏季来了,饮料进入动销旺季,各大饮料品类谁才是第一品牌",果找茶荣获"2017茶饮界奥斯卡冠军",随之《糖烟酒周刊》5月下刊重磅策划:迎接"鲜"时代——2017经销商必选50款小鲜肉!果找茶荣获"2017年超级小鲜肉品类冠军"。果找茶为何一上线就能抓住广大消费者和经销商的视线?

  定位人群:锁定年轻核心消费群体

  "果找茶" 核心目标消费人群:90后、00后小鲜肉。90后、00后群体在认知方式、审美观念、消费理念及行为都具有鲜明的个性,他们的产品需求,要求你不但是"高颜值"的偶像派,更要是真材实料的"实力派"!"果找茶"围绕目标人群,将"新鲜"基因深入渗透到产品设计、生产工艺、渠道构建于推广等的方方面面。

  高颜值:消费者才能一见倾心

  想要获得个性的90后,00后的青睐,"果找茶"当然需要拥有很高的颜值呦! 在包装设计上,"果找茶"突出了产品的趣味性:找茬,找茶,找果茶。针对年轻消费群体易接受新事物的特性,标签色彩丰富,瓶身上印有夸张且个性的卡通元素。针对柠檬茉莉、冬瓜荷叶、蜂蜜石榴三种不同的口味,特别设计了三个不同的形象,分别是海盗、游侠、隐士,趣味性十足,"萌"出了新境界。

  产品创新:无菌冷灌装,口感实力派

  相比其他果味茶饮料,"果找茶"在坚持选用上品好茶+优质果汁的同时,最大的创新亮点在于采取无菌冷灌装技术,特别添加发酵果蔬汁,不仅口感丰富饱满,益生菌发酵带来的有机酸、短链脂肪酸等有益成分更能滋养肠道,助力健康。产品不添加色素、防腐剂、不添加甜味剂,是一款真正集美味与营养于一身的健康饮品。柠檬茉莉、冬瓜荷叶、蜂蜜石榴,三种不同的口味,三种不同的享受。

  价格定位:符合主流,亲民定价

  "果找茶"以颠覆性的品类创新,让其具有别样的产品魅力;市场零售价直切5元价格带,也是当前饮料市场的主流价格带,既有个性又不失亲民风格。对年轻消费需求的洞察,更是其一大特色。

  宣传要到位:全面品牌塑造

  这里说的宣传,不仅仅是指传统广告推广,更多是全媒体、口碑等方面宣传,在宣传上,果找茶在产品火爆的同时,从 5 月下旬开始,开启线上线下的全方位广告攻势,全面塑造品牌价值,营造产品火爆销售气氛,为经销商提供全面的宣传支持。

  目前,果找茶已经在央视和各大卫视进行了黄金时段的大面积密集广告播出。以北京为试点的公交车体广告也开始陆续投放,首都机场T3航站楼的巨幅广告也已登陆上线,各种网络新媒体广告持续进行中。铺天盖地的广告攻势,对果找茶的口碑提升起到了巨大的宣传作用。

  背景:企业实力强大

  "果找茶"的生产商是北京顺鑫味道供应链管理有限公司,隶属北京顺鑫控股集团有限公司旗下。顺鑫控股先后获得"中国500强","中国酿造业500强"及"中资食品上市公司50强"等荣誉,并连续十六年荣获"农业产业化国家重点龙头企业"的称号。有这样实力卓越的企业做后盾,"果找茶"开拓市场无疑如虎添翼。

  在追求卓越的同时,顺鑫控投始终秉承"食品安全第一责任人"的理念,打造了"牛栏山"、"鹏程"、"牵手"、"宁城老窖"等全国知名品牌,是全国两会、国庆60周年大阅兵、北京奥运会等重大活动的供应商。为了做大全产业链,此次推出"果找茶"发酵果茶饮料,目标就是打造行业的又一明星产品。

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