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多样化营销方式中,衣柜企业不可忽视移动营销潜力

作者:北京财贸天阶投资顾问有限公司 来源:www.usasheng.com 发布时间:2019-01-03 11:14:30
 

多样化营销方式中,衣柜企业不可忽视移动营销潜力

如今,随着互联网的迅速发展,智能手机也逐渐在大众中普及,通过移动终端(手机或平板电脑)阅读浏览信息的消费者与日俱增,各企业与消费者之间的双向互动也更加频繁。因此,移动营销便应运而生,并不失为衣柜企业新的营销方式之一。



移动营销模式仍待完善


多元化、自由化,内容丰富是网络信息的三大特点,在琳琅满目的信息面前如何使得消费者愿意花时间看?特别是吸引追求个性与娱乐结合的90后,想必不是那么简单。如今,移动互联网俘获了大批90后年轻消费群体的心,移动营销也是互联网营销的一部分,虽然其理论体系才刚刚开始建立,但它是各种营销方法中最具潜力的部分。而好的移动营销首先要让用户不排斥,方能做到“品效合一”。让用户喜欢,把“营销”变身,化作趣味与互动的内容,是关键之一。


对于用户而言,无论是PC端还是移动端,他们的需求可以概括为资讯、兴趣、消费、娱乐以及社交这五大方面。但是资讯内容的同质化、媒介的断裂、小屏幕的局限其实都在影响着用户的移动阅读体验。而如何通过布局移动平台,更好满足读者的需求,也成为衣柜企业必须要克服的难题。


借助移动营销完善全渠道布局


一些知名网站的做法是通过打通手机端、新闻客户端、微博三方平台,让用户可以在移动矩阵中更广泛的浏览内容、讨论吐槽、分享推荐。这也有效地帮助了企业更好地通过大数据分析,了解用户的兴趣和需求,借助关键词技术分类,将更多优质的内容、服务,按照“悦己、达人、知天下”的方式推荐给他们,让用户在手机屏幕上,就可以获得自己想要的内容。


衣柜企业可以有效获取大量的消费者诉求数据,将品牌融入到合适的内容中,在适宜的场景中吸引人们的关注,有效满足他们的观赏、消费需求。而这也充分找到了用户与媒体、品牌沟通的切入点,更能增加衣柜企业的品牌影响力。事实上,不管怎样,移动营销最终都要回到营销的本源上来,回到以消费者为中心,以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。


移动营销“一对一”的互动特性,可以使衣柜企业与消费者形成一种互动、互求、互需的关系。这种互动特性可以甄别关系营销的深度和层次,针对不同需求识别出不同的分众,使企业的营销资源有的放矢。因此,衣柜企业在开拓PC端渠道的基础上,进一步拓展移动端营销渠道,实现PC端与移动端的整合营销,如此方能完善全渠道布局。


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